工商時報【記者楊曉芳╱台北報導】

美國蘋果、南韓三星在智慧手機市場專利戰沸沸揚揚，眼見New TV（包含聯網、付費、智慧電視）時代將至，2大廠再戰New TV市場競爭已可見。

資策會產業情報研究所表示，2012年全球已經有將近27％的收視戶採用聯網電視，其中以日本的聯網收視滲透率最高為46％，其次為西歐36％、北美為28％；此外，新興市場的聯網電視發展也相當快速，中國大陸聯網電視的占比即高達32％。預估至2016年，全球將有三分之二的付費電視用戶具有聯網影音裝置。

資策會MIC資深產業分析師朱南勳表示，未來New TV的營運模式及消費端服務內容，在在考驗業者彼此的競合智慧，雖然New TV是未來極具發展潛力的商機，但也是個相當艱鉅的挑戰。

在聯網裝置的驅動下，傳統影視節目服務業者的服務方式，必定會受到視訊服務業者的擠壓，消費者的電視收看行為，將逐漸由線性被動接收，部份轉向為主動挑選需求，其中以串流影視服務最具潛力，目前北美已經有超過50％的民眾，每週都會固定使用聯網電視收看視訊服務業者所提供的串流影視服務。

新電視帶來的收視革命，也成國際科技品牌大廠新角逐的關鍵市場。據資策會MIC分析，蘋果公司嘗試複製iPod成功模式，結合影音內容推出更具競爭力的終端裝置，2012年上市的第三代Apple TV（數位機上盒形式產品），已具備高畫質（Full HD）的播放功能，產品規劃影片完全經由有線網路或Wi-Fi串流影音播放，並可以在iTunes平台租賃，同時還內建YouTube、MoblieMe、Flickr等社群網站連結，並導入Netflix、MLB、NBA等美國知名節目的串流影音服務，已可窺見蘋果公司想要整合硬體設備商及軟體服務商，形成龐大的影視服務經濟規模的雄心壯志。

另一方面，南韓三星公司在2011年推出歷經5年研發改善的Smart Hub平台，將電視在家庭中的影像顯示功能，延伸為居家聯網的智慧核心裝置，可顯示並播放家中所有與電視連接設備的數位內容，讓使用戶在電視、電腦及可攜式裝置之間進行檔案交換讀取，變得更為便利。目前，三星的電視應用軟體市集擁有超過1,000個應用程式，包含付費程式，每天超過10萬次下載，軟體價格區間在0.99~4.99美元之間。