據彭博社報導報導，蘋果正在同多家大型音樂廠商進行協商，計劃於明年第一季度推出基於廣告支持的在線音樂服務。目前商談的要點主要集中著如何分配廣告收入的問題上，此項交易預計將在11月中旬達成。

這一消息傳出之後，在線音樂領域的另一家巨頭Pandora股價應聲暴跌，短短10分鐘內兩次觸發股價保護斷路機制。當日最高跌幅高達21.2%，收盤時略有反彈，總跌幅還是有11.7%。

隨著音樂下載業務的增長開始放緩，蘋果和唱片公司都希望能找到新的方式刺激消費者購買數碼音樂產品。他們把眼光投向了Pandora和在線音樂這一市場。為了挑戰Pandora，蘋果希望能獲得來自音樂版權商更多的授權，為用戶提供更靈活的音樂體驗。要知道，Pandora受限於強制性許可協議，使得用戶在跳過當前播放音樂的頻率和單位時間內能聽到的音樂內容上都會受到諸多限制。此外，蘋果還希望能更方便的獲得唱片公司的新專輯。

最近幾週，幾家大型音樂廠商（如環球、華納和索尼）的高官都來蘋果總部就這一事宜進行詳細商談。雙方對在線音樂的廣告模式上有一些分歧，蘋果希望將自家的iAd廣告服務添加到在線音樂服務中去，而音樂廠商則想著由他們來挑選植入音樂服務裡的廣告，如此來獲得廣告分成。