市場研究公司 Kantar Worldpanel 上周五 (21 日) 發布調查指出，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 智慧手機 iPhone 上月在美國市占率首度突破 50%，但同時在許多國際市場反應卻趨冷淡，例如澳洲、巴西及南歐。《BGR (Boy Genius Report)》指出，這反映蘋果可能需要改變 iPhone 的高價策略。

根據消費面板市場研究公司 Kantar Worldpanel 調查，截至今年 11 月 25 日，iPhone 在美國智慧手機市占率由一年前的 35.8% 躥上空前新高 53.5%。但在澳洲市占率卻減少 5.4 個百分點至 35.9%，在巴西也減少 1.6 個百分點至 1.6%，在意大利市占下滑至 20.6%，在西班牙降至 4.4%。

《BGR》指出，iPhone 過去一年在最重要的南美洲市場，占有率已大幅砍半。且上月蘋果在歐洲智慧手機市占率雖還能成長 2.5 個百分點，歸功於英法等國 銷售加持；但在南歐、拉丁美洲及部分亞洲國家，iPhone 的市占率卻正明顯下滑，原因是缺乏低階版本。

反觀對手微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 的 Windows Phone 作業系統手機，上個月趁 iPhone 價格還硬之際，在西班牙、意大利及法國等市場開始迅速縮小與蘋果差距。

其中在意大利，WP 手機市占率已衝上令人驚艷的 11.8%，即便諾基亞 (Nokia)(NOK1V-FI) 旗艦新機 Lumia 920 供應相當稀少。在西班牙，WP 手機市占率由一年前的 0.4% 躥升至 3%，距離 iPhone 的市占 4.4% 已不遠。

《BGR》指出，WP 手機製造商諾基亞因面臨新產品 Lumia 920 及 820 增產困難，甚至選擇推出較舊款的 Lumia 800 及 610 大砍價促銷，來因應聖誕節購物旺潮。

報導表示，歐洲手機市場的智慧手機滲透率正達到 50%，消費者需求也轉向便宜機款，但蘋果卻無法在這樣的價格市場競爭。現在首次購買智慧手機的消費者，收入水準不比 2010 年首次買智慧手機的人。且在經濟衰退的歐洲，換機周期已拉長，預付手機的比重也增加。